XEROX объявляет о крупнейшем изменении своего брэнда
14.01.2008 [19:17]
Корпорация Xerox (NYSE: XRX) объявляет о самом радикальном изменении в своем корпоративном имидже за всю историю компании. Новый брэнд отражает сегодняшнюю компанию Xerox, ориентированную на клиента, непрерывно разрабатывающую инновационные технологии, продукты и услуги, которые отвечают всем потребностям как малого, так и большого бизнеса.
“Сегодня Xerox стала компанией, которая тесно связана с клиентами на рынке цифровых технологий”, заявила Энн Малкахи (Anne Mulcahy), председатель совета директоров и исполнительный директор компании Xerox. “Наш новый брэнд отражает суть компании, отрасли, в которых мы работаем, и инновации, которые заметно выделяют нас. Мы вышли на новые рынки, создали новые предприятия, улучшили свои технологии, с помощью которых развиваем наш бизнес – и все это для того, чтобы сделать обмен информацией для наших клиентов легче, быстрее и дешевле”.
Теперь новый логотип Xerox представляет собой название компании, написанное ярко-красными строчными буквами рядом с символом сферической формы, пересечение двух линий на котором образует букву «Х». Логотип указывает на связь Xerox со своими клиентами, партнерами, рынком и инновациями, и разработан таким образом, чтобы его легко было использовать в различных мультимедийных приложениях.
“Наш брэнд – один из наиболее дорогих активов. Ценность, которую он приносит нашей компании - неизмерима”, добавила Урсула Бёрнс (Ursula Burns), президент компании Xerox.«Наши клиенты, сотрудники и акционеры больше всего ценят основные принципы компании: качество, инновации, ориентацию на клиента и богатую корпоративную культуру. Сегодня мы придаем нашему брэнду новый вид, наиболее подходящий для современного бизнеса – менее формальный и технологичный, яркий, связанный с нашим богатым наследием и указывающий на большое будущее”.
За последние пять лет, в дополнение к беспрецедентно быстрому выпуску новых высокотехнологичных продуктов, компания расширила свое производство и сделала значительные вложения в развитие обеспечения и сервиса.
Кроме того, стоит отметить следующее:
• Новые технологии и услуги приносят миллиарды долларов в доход Xerox. (В течение третьего квартала 2007 года, сделки на обслуживание принесли 2,5 миллиардов долларов дохода, что на 8% больше, чем в предыдущем году.)
• Компания ускоряет внедрение цветной печати в офисах при помощи технологий, делающих ее доступной и легкой в использовании. На исследования цветной печати приходится примерно 50% от 1,5 миллиардов долларов, которые Xerox и ее партнер Fuji Xerox каждый год вкладывают в научно-исследовательскую деятельность.
• Рынки офисной печати стремятся максимально использовать новые технологии, такие как твердочернильная печать, цветная печать с непрерывной подачей бумаги. За последние три года компания Xerox выпустила на рынок более 100 новых продуктов, предложив широчайший товарный ассортимент в этой отрасли.
• Такие разработки компании, как энергосберегающие многофункциональные устройства, безотходный тонер, твердочернильный принтер, экологичные расходные материалы: бумага High Yield Business Paper, тонер EA и бумага, сертифицированная Лесным попечительским советом США (Forest Stewardship Council), наглядно демонстрируют, что сегодня Xerox не только создает эффективный документооборот для своих клиентов, но и является компанией с самыми высокими экологическими стандартами.
На сайте www.xerox.com уже можно увидеть новый логотип Xerox. Компания начнет постепенное изменение логотипа на продуктах, оборудовании и маркетинговых материалах. Этот переход займет около 18 месяцев.
В дополнение к новому логотипу, фирменный стиль Xerox включает собственный шрифт и визуальные элементы фирменной символики с использованием палитры из восьми цветов. Эти элементы могут применяться на ряде носителей, от печатных и веб-материалов до трансляций и интерактивных презентаций.
